理論知識：廣告片宣傳片文案如何引爆客戶的購買欲望

1、消費者
第一、決定你要對誰說，適當迎合他們，適度引領他們，但別代替他們思考。第二、牢記第一點。

2、人性
好吃懶做、貪圖享樂、天天向上、貪財好色……人之本能。用愛吸引，用怕推進。

3、真誠
真誠是最強大的廣告武器，所有技巧的運用、利益的放大，都要基于事實。騙一次，毀一世。

4、測評日記
廣告文案不是寫出來的，而是你熟悉產品、消費者、對手后，一步步在銷售中測試出來的。
我們能做的就是像記日記一樣，投入情感記錄，而后大規模推廣。

5、戰略
位置決定價值，廣告文案，要上接戰略，下抵銷售。同樣一句文案，表達戰略值千萬，只是廣告文章的一句話，只值一塊。

6、購買理由
準確表達購買理由，是廣告文案的下限，上限是引人信仰，一買再買。

7、形容
用好形容，才能快速講清楚產品獨一無二的差異點。不管你用名詞做形容，還是直接用形容詞，精準形容是考驗廣告文案的基本尺度。

8、目的
萬法皆由目標生，目的將決定你廣告的所有策略、手段和細節。

9、證據
沒有信任無從廣告，事事有證據，句句有出處，不過度承諾。

10、通俗借勢
膚淺一點，不故作高深，盡可能用常用3000字寫作，用鄉野村婦都能聽懂的話賣東西。借助人們熟悉的事去解釋、去勸誘。

11、少講故事
故事天然給人虛構的不真實，讓人感到天馬行空在忽悠。除非你的故事，一聽就跟所賣產品有關，非講不可，講了可信。不然還是少講。

12、重復堅持
有效的方法，要放大到所有事上，長年堅持使用，直到失效再改用新的。

13、短
刪除所有廢話，不能對廣告起作用的話一概不說。小豐文案辭典，第一版5700多字，洋洋灑灑太重反而抑制廣告，第二版砍了3000字，銷量提升3倍。

14、變
隨時關注外界變化，一旦消費者心理、對手能力、自身實力有變化，要第一時間，把新的信任狀寫進廣告文案，讓它更有利于廣告。

15、結構
廣告文案是結構化的商業寫作，每一句都指向廣告。先從你最先想到的那句開始寫，一句一句寫，最后再編輯裁剪。

16、聊天
好的廣告文案，就像聊天。沒有慷慨陳詞，不會假大空。就像每次跟親朋好友聊天，自然而真誠的推薦你喜歡的東西。
不知道怎么聊天語感？多聽解說、點評類綜藝節目。

17、抄
所有的同行都在替我們實踐，我們也在替所有的同行實踐。凡是被同行驗證過有用的方法，抄過來用就好。我不是教你抄，注意風格化規避風險。

18、轉換
把人們熟悉的東西，再一次賣回給他們，比賣全新的東西容易得多。如果你正在賣一個全新的東西，至少要有一個點轉換為他們熟悉的東西。

19、算賬
大賬算成小賬，經濟賬算成感情賬。把所有賬算到消費者能接受的區間。

20、詞性
如果說做廣告，是洞察人性的過程。那么寫文案，就是調動詞性以翻譯人性的過程。不懂詞性，沒辦法翻譯人性。

21、篩選
當消費者看到第一句話時，篩選就開始了。能下單的都是廣告文案篩出來的。如果你確定你的廣告文案寫得一流，不要害怕有人讀著讀著就跑了，無關人員，看到最后也不會貢獻銷量。
頂級的廣告文案，應當是當人看完后，產生這樣的判斷：此時此地非買不可，或者，今生今世我用不上。

22、策略
廣告文案上，直線未必最近。所謂廣告策略，你可以理解為，你為賣某個產品，而對售前、售中、售后的關鍵問題，事先制定好一套規則，然后用文案表達出來。

23、產品
親自體驗一次購買、使用產品的全過程，熟悉產品要像熟悉自己。不要為你沒用過、你不相信、你不熟悉的產品寫廣告文案，這是基本職業道德。

24、價格
產品的定量部分，廣告最難的部分。不要突破價格認知區間，超出認知區間要有合理的理由。老客戶最多優惠、早買多買多優惠、短期不降價。

25、多寫熟練
你比別人聰明的可能性是有的，但更多的可能是你天天在做，做得比別人更持久就更容易成功。（葉茂中說的）廣告文案，犯的錯足夠多，離寫得好就越來越近。

26、別怕長
價格稍微一高，關注就多，廣告文案就很難短。把消費者購買決策所需要的依據都寫完了即可，無論長短，不啰嗦、別廢話就行。

27、省
幫消費者省錢省時省事，更重要的是，試用、配圖、視頻要刻意省略關鍵部位，讓消費者不買心癢癢。

28、臉皮厚
別覺得廣告LOW，你從來沒嫌棄過支付寶到賬、微信、銀行到賬的聲音。阿里巴巴、騰訊的電話銷售，每天都在往外撥。會不會廣告，已經成為這一行從業人員至關重要的差異點。
臉皮厚，賺得多，賺得多，有面子。

29、熱情
沒有熱情，說明你不愛，你不愛的東西，別人也不會想要搶。想想直播間、電視購物、列車上的推銷員，哪一個不是無限熱情？
廣告文案是幫人做選購，樂于助人的事，一定要熱情做。

30、知識
哪怕不買，也要讓消費者看完廣告文案后，購買該產品的知識大增，判斷力大升。
當他要買的時候，優先就會想那個讓他不買貨也有所收獲的我們。別讓人走空，消費者就會一直追蹤。
廣告文案，某種程度上，就是給消費者提供購買這類產品的選擇標準。

31、自制排行榜
消費者天然相信排行榜，自制排行榜，能幫助消費者減輕選購負擔，也能很好的植入產品的購買理由。
人物簡介、專家推薦信、經銷商授權等等，也是很好的植入點。

32、慎用情感
除非情感特別有轉化力，否則慎用。即便使用情感廣告，也要以確定的利益打底。

33、擴散
要想賣得多，一定要發動消費者替你宣傳，宣傳理由要設置合理，讓他宣傳不尷尬還有成就感。文案中，可適當鼓勵團購、多買，讓更多人買。